Contemplá
Contemplá é uma empresa de alimentos congelados naturais e saudáveis, desenvolvida por nutricionistas, criada como resposta ao ritmo acelerado da vida contemporânea.
Com base em pesquisas comportamentais e tendências de consumo, desenvolvi a estratégia da marca e a identidade visual com o objetivo de unir rotina e encantamento, criando possíveis pausas no cotidiano.
Ano: 2024
Palavras-chave: Branding • Identidade Visual • Embalagem • Planejamento de Design • Design Estratégico
O ponto de partida para o conceito foi a análise de três fontes principais:
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O estudo “Modo Rápido: A Relação do Brasileiro com o Tempo” , realizado em 2023 pela Eisenbahn em parceria com o Datafolha (instituto de pesquisa);
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Relatório WGSN 2024: Tendências do Consumidor do Futuro
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O trabalho do artista visual Sebastian Curi
A partir dessas referências, surgiram várias ideias-chave:
Contemplá ocupa precisamente o espaço onde a rotina real encontra um toque de imaginação. Ela traz encantamento para o dia a dia. Ambos coexistem. É um tempo para encantamento. A imaginação é representada por meio de ilustrações, e a realidade, por meio da fotografia. Sem negar a plenitude das rotinas modernas, a marca cria um espaço cativante dentro delas.
Manifesto da Marca
Um convite ao encantamento
"A vírgula representa uma pausa; sempre há algo que vem depois dela. Ela precede o que continua a ser dito. Não é o fim, há mais.
Mais trabalho a fazer, mais horas de exercício, mais casa para organizar, mais passeios com o cachorro, e cada vez mais.
Sabemos que a rotina, essa relação problemática com o tempo e o excesso de estímulos, limita nossa capacidade de encantamento.
Que acontecimento extraordinário ocorreu hoje? Você se lembra?
Estamos aqui para convidá-lo a perceber os detalhes, a reimaginar os momentos. Sem se distanciar da realidade. O que precisamos são pequenos toques de consciência no presente, de forma consciente, uma coisa de cada vez.
Contemplá é uma pausa, é acrescentar algo a si mesmo, observar com atenção. Há mais depois disso, nós entendemos, mas respire e aprecie, é hora de Contemplá."
A identidade da Contemplá foi concebida como um sistema adaptável, capaz de transitar entre contextos institucionais e lúdicos.
O logotipo é flexível: em contextos formais, apenas as letras são utilizadas; nas redes sociais e nas embalagens, elementos ilustrados são incorporados para reforçar a dimensão criativa da marca.
A tipografia foi desenvolvida exclusivamente para o projeto. O “C” origina-se da ideia de uma vírgula, simbolizando uma pausa, enquanto o acento no “á” funciona como uma assinatura gráfica. As formas orgânicas e arredondadas aproximam a marca do seu público. As ilustrações, aplicadas sobre fotografias reais, permitem que realidade e imaginação coexistam, traduzindo visualmente o conceito central da marca: criar encantamento na rotina diária. A tipografia de apoio garante versatilidade e legibilidade, enquanto a paleta de cores vibrantes rompe com o estereótipo “fitness”, mantendo referências sutis ao universo da alimentação saudável sem perder a personalidade.
