Fomente
A Fomente nasceu do desejo de transformar a nutrição em algo coletivo. Mais do que uma marca, é uma comunidade criada para acolher, informar e crescer em conjunto.
Inspirada no verbo “fomentar”, que significa nutrir, incentivar e promover o desenvolvimento sustentável, a Fomente propõe uma abordagem à nutrição que integra fome e mente, combinando alimentação consciente, intuitiva e sustentável com bem-estar físico, emocional e social.
Guiada pelo conceito de “Nutrição com Propósito”, a Fomente valoriza não apenas os objetivos que as pessoas buscam alcançar, mas também o caminho que percorrem para chegar lá. Por meio de consultorias, projetos e programas em grupo, a marca continua a expandir seu impacto. Para este projeto, realizei uma pesquisa aprofundada sobre o conceito, o comportamento do público-alvo e desenvolvi toda a identidade visual da marca.
Ano: 2021
Key words: Branding • Identidade Visual • Design Estratégico
Conceito
Inspirada no mindfulness e no conceito sueco de "fika", ato de desacelerar para apreciar o momento, a proposta está enraizada na crença de que comer vai além do físico. Isto reflete a própria essência do Fomente: um convite para estar presente, perceber os detalhes e entender que nutrir o corpo também é nutrir a mente.
O conceito é, portanto, construído sobre o valor da alimentação consciente, do cuidado centrado no ser humano e da conexão entre o indivíduo e a natureza. Tudo está interligado: apreciar, acalmar e nutrir como um todo.
A identidade visual foi construída em torno de uma tipografia personalizada, com caracteres selecionados redesenhados para criar um logotipo exclusivo e diferenciado.
Além da tipografia, o símbolo principal é uma tradução iconográfica do nome da marca. Ao representar uma mente sem rosto definido, a marca torna-se inclusiva e universal. Sua forma também evoca associações positivas com uma fruteira ou uma tigela de servir, reforçando a ideia da mente guiando, nutrindo e apreciando conscientemente o que comemos.
O sistema dinâmico da marca permite que o logotipo se transforme e se adapte, expressando movimento, ludicidade e leveza. Essa flexibilidade possibilita inúmeras variações, tornando a Fomente fácil de aplicar em diferentes materiais e contextos, mantendo uma identidade forte e reconhecível.
