Campanhas da Aldeia
As campanhas de arrecadação de fundos sempre foram uma parte central do meu trabalho na Aldeia. Ao longo dos anos estive envolvida na estratégia, criação visual e comunicação delas, que seguiram um calendário anual alinhado com o calendário escolar da instituição.
Esse processo envolveu planejamento, desenvolvimento de conceitos criativos, adaptações de identidade visual e estratégias de comunicação e captação de recursos desenvolvidas em conjunto com a equipe. Nossos principais canais foram o Instagram e o contato direto com empresas parceiras através de apresentações institucionais. Dependendo do foco da campanha, também exploramos outros canais como OOH, mídia tradicional (rádio e TV) e outras plataformas de mídia social, como newsletters.
Abaixo apresento algumas das campanhas institucionais que desenvolvi.
Ano: 2023-2025
Palavras-chave: Campanhas de arrecadação de fundos • Estratégia de comunicação • Design de identidade visual
Campanha de Material Escolar - 2023
Campanha de arrecadação de fundos para fornecer kits de material escolar para 315 alunos, superando a meta de doações com o apoio de parceiros e da comunidade. O conceito criativo seguiu a linguagem visual da instituição e apresentou ilustrações com objetos escolares em tamanho ampliado, reforçando a ideia de que a educação tem o poder de expandir o mundo, as possibilidades e os sonhos de cada criança.
Campanha de Destinação do Imposto de Renda (FUNCRIANÇA) - 2023
No Brasil, pessoas físicas e jurídicas podem destinar parte do seu imposto de renda a projetos sociais por meio do Fundo Público para Crianças e Adolescentes (FUNCRIANÇA). Organizações credenciadas, como a Aldeia, podem submeter projetos e receber os recursos destinados.
Essa campanha acontece anualmente no final do ano. Em 2023, em vez de criar uma campanha natalina tradicional, desenvolvemos o conceito “Estar Presente é o Presente”, um jogo com o duplo sentido da palavra, conectando a ideia de tempo e presença com o ato de doar e apoiar o futuro de crianças e adolescentes.
Para esta campanha, foi essencial criar conteúdo para redes sociais que educasse o público sobre a FUNCRIANÇA, explicasse como funciona o processo de doação e, principalmente, comunicasse transparência sobre como os recursos seriam utilizados.
Campanha de Páscoa - 2024
A Páscoa é uma das campanhas mais desafiadoras da Aldeia. Como uma organização não religiosa, evitamos intencionalmente símbolos tradicionais da data, como coelhos e cenouras. Em vez disso, a campanha se concentra na arrecadação de chocolates e doces, reconhecendo que estes não fazem parte do cotidiano alimentar de muitas das crianças e jovens dali.
A estratégia de comunicação exigiu um equilíbrio cuidadoso entre respeitar as diretrizes da organização e criar uma mensagem envolvente e emocionalmente impactante. Em 2024, essa abordagem provou ser altamente eficaz, como demonstrado no vídeo!
O conceito criativo para esta campanha foi baseado na transformação do produto doado — o chocolate — na linguagem visual da campanha. Barras de chocolate e embalagens foram usadas como elementos gráficos e estruturas de layout, criando uma identidade visual lúdica e direta, fortemente conectada ao propósito da campanha, sem recorrer a símbolos tradicionais da Páscoa.
Campanha de Ajuda às Vítimas das Enchentes
Rio Grande do Sul - 2024
Em maio de 2024, uma enchente sem precedentes afetou 459 das 497 cidades do Rio Grande do Sul, Brasil. A Aldeia, localizada em uma área mais alta da cidade de Porto Alegre, não foi diretamente afetada, e a maioria das famílias que apoiamos reside na mesma região. Por sermos uma ONG com mais de 60 anos de história e forte credibilidade, empresas e pessoas físicas de todo o país entraram em contato conosco para ajudar a coordenar doações.
Abrimos uma conta emergencial para doações e rapidamente nos tornamos um centro de arrecadação, com a maior parte da nossa equipe focada em apoiar os esforços de ajuda. O vídeo aqui apresentado foi gravado em uma das cidades totalmente afetadas, Eldorado do Sul, onde ajudamos um parceiro de longa data da área da saúde a distribuir alimentos, assistência e suprimentos essenciais.
A comunicação foi crucial durante esse período, pois as necessidades mudavam diariamente. As publicações que criei foram simples, diretas e impactantes, com foco em comunicar claramente as necessidades urgentes e como as pessoas poderiam ajudar. Minhas funções incluíam comunicação de emergência, conteúdo para redes sociais, materiais para campanhas de doação, atualizações diárias e comunicação com doadores.
Campanha de Fim de Ano - 2024
Assim como na campanha de Páscoa, não utilizamos elementos natalinos tradicionais. A partir de 2024, a organização também decidiu não arrecadar presentes físicos, mas sim arrecadar fundos para uma experiência ao ar livre em contato com a natureza, um passeio de um dia focado em conexão, integração e atividades ao ar livre em uma área rural próxima à cidade.
Essa campanha foi particularmente desafiadora, pois precisávamos arrecadar R$ 70.000, o que possibilitaria a participação de todas as 400 crianças no passeio.
O conceito desenvolvido para a campanha foi “O maior presente está nas experiências. Suas melhores lembranças de infância aconteceram na natureza”. Essa ideia foi traduzida no conceito da campanha “A Magia de Viver”, que faz referências sutis ao Natal, utilizando elementos visuais como folhas e globos de neve. A paleta de cores seguiu as cores institucionais, com a adição do vermelho.
Nos vídeos, você pode ver o sucesso da campanha!
Campanha de Material Escolar - 2025
Para a campanha de arrecadação de fundos para material escolar de 2025, eu queria criar algo mais artesanal e, de certa forma, mais humanizado, para me conectar melhor com a nossa comunidade. Escrevi todos os textos à mão, digitalizei-os e os organizei em layouts de caderno com imagens de alunos rodeados por materiais escolares, simulando um ambiente de sala de aula.
Os materiais de comunicação foram rapidamente compartilhados pelos nossos parceiros e pela comunidade, resultando na campanha de arrecadação de fundos mais rápida que já realizamos.
Doação de Roupas de Inverno - 2025
Em maio, lançamos a campanha de doação de inverno para arrecadar roupas quentes e capas de chuva para as crianças apoiadas pela organização. Para a campanha de 2025, nossa equipe desenvolveu um conceito visual aconchegante e artesanal, inspirado em texturas de tecido, bordados e elementos de roupas de inverno, reforçando as ideias de calor, cuidado e proteção.
A identidade visual explorou elementos inspirados em tecidos, como estampas bordadas, texturas e etiquetas de roupas, criando uma linguagem visual acolhedora e tátil que se conecta diretamente com o propósito da campanha.
Também produzimos diversos vídeos com as crianças, ajudando a criar uma conexão mais pessoal e emocional com o público e aumentando o engajamento com a campanha.
Os vídeos e materiais foram produzidos em colaboração com Khauanny Stiebe, estagiária de comunicação da Aldeia.
It was all or nothing, and we had little time and two other campaigns running simultaneously: the end-of-year campaign to fund a trip for the children and teenagers, and the FUNCRIANÇA campaign. Because of this, the communications and fundraising teams worked more closely than ever, activating partners through direct outreach to secure donations.
We also promoted donor rewards on social media, sent email marketing campaigns to our mailing list, and created the video shown alongside — which was scripted, produced, and edited in just one day. By combining our networks and reaching the right people, we achieved our goal and raised R$30,000 for the sustainability workshops.
Campanha de Financiamento Coletivo - 2025
Um ano após as enchentes que atingiram o Rio Grande do Sul, a Aldeia foi convidada a participar de uma campanha que visava dar visibilidade a iniciativas de sustentabilidade. Atendendo 350 crianças e adolescentes em seu programa de sustentabilidade, as oficinas ensinam sobre cuidado com a terra, sustentabilidade e comunidade.
A campanha foi criada pela empresa Benfeitoria e seguiu um modelo de financiamento coletivo: para cada R$ 1 doado, as empresas parceiras triplicariam o valor, desde que a campanha atingisse R$ 10.000 até 20 de dezembro.
Caso a meta não fosse atingida até essa data, 100% das doações seriam automaticamente reembolsadas.
